投资假蓝海，蹭IP，农舍到底是什么“互联网大”？
发布时间：2018-11-13 分类： 行业资讯
编者按：仿佛一夜之间，电影和电视界就开始制作“大电影在线”了。仿佛一夜之间，电影和电视界就开始制作“大电影在线”。在业界各种各样的Wechat朋友中，经常看到老板们持有基金，为“NetUniversity”项目寻找剧本、导演和演员。甚至香港著名喜剧导演王晶也悄悄地参与了互联网电影。他的第一个互联网巨头，我的美食女神，甚至邀请郑伊健带头。2016，互联网电影的发展是非同寻常的。年产量超过3500，电影市场价值超过10亿。然而，与“好莱坞B级电影市场”相比，投资大海仍然给人一种“制作粗糙，电影质量不好”的感觉。同时，由于缺乏成熟可靠的盈利模式，使得一半以上的网络难以回收投资成本。在21届北京电影节大型在线电影论坛上，来自IQY、腾讯和优酷等行业的领导者就中国大型在线电影市场的未来发表了看法。也许是因为它和陈凯歌的电影“道士下山”有着相似的名字。2015，一部名为《道教出山》的大型在线电影着火了。只投资280000元，花了八天时间完成。在按需付费的方式下，它最终获得了2600万的票房收入。这种低投入、高收入的模式吸引了大量资金。去年，中国大型网络市场呈现爆炸式增长，全年生产3500多台，市值超过100亿元。“互联网大学”到底是什么？通常定义为：通过互联网发布，最多60分钟，内容完整，基本上符合电影叙事规律的在线视听内容。优酷和一个电影产业的总裁刘凯洛并不完全赞同这一点。在他看来，互联网只是一个传播渠道，不能分为电影。但是，移动性、分散性和放松性的观看习惯确实使得大屏幕电影的内容和拍摄方法的选择不同于传统的大屏幕电影。因此，喜剧导演王菁已经成为第一个尝试大型在线电影的大屏幕导演。由郑艺坚主演的《我的卓越女神》创造了一项新的24小时网络庭院记录，拥有数千万流量。刘凯璐说：“如果有一天，电影线电影的投影机从互联网上获取数据，它也被称为网络电影吗？”我喜欢使用终端场景或不同的方式来区分电影的类型。用户对内容的需求可以基于场景变化。我可以一边聊天一边在家吃饭，而且对内容的需求也会有所不同。此外，不同的终端将使创作者的方式不同。景物、道具和照明要求的技术内容是不同的。据IQYI网络电影发展中心总经理窦丽丽介绍，与许多互联网产品一样，“共享与互动”是互联网大学用户的核心需求，也是互联网不同于传统电影的生命力所在。目前，像AB站这样的平台和子弹屏的方式确实满足了年轻用户的一些互动需求，但未来仍有很大的空间。窦丽丽指出，90、00后用户已成为影子力量的骨干力量。他们正在收集并分享需求。如何适应呢？刚才提到的人的名字。经过90多岁和00岁之后，这部戏已经加入了这个团体。它有“莎莉CP”、“韩东男童”和“Da Kang秘书面部表情袋”等，可在00推广。可以看出，他们有必要与互联网共享和互动。但我们正在做的是“吐槽”。未来还有很大的发展空间。虽然这个名字成功地从“道士下山”的热点中走出来，“道士出山”系列却在网通中形成了一种“蹭IP、山寨、同质内容”的否定语气。有一段时间，它被僵尸和古墓丽影蹂躏。调查显示，成都有超过4部网络电影是惊悚悬疑题材，喜剧爱情超过30%，而“黑帮打架、软色情”等传统禁忌题材，成为赚钱的好帮手。在窦丽丽看来，“大数据”是这种现象背后的幕后推手。互联网平台所承载的用户习惯和偏好是一把双刃剑。如果我们把大数据看成是创造的最高接力棒，必然会形成一个“死循环”。市场上的僵尸和道教主题就是很好的例子。什么样的内容是最赚钱的大数据？窦丽丽说：“我告诉你，色情内容一定是最有利可图的。但是我们能做到吗？不，我们不能。我们已经积累了大量的数据，包括用户的性别、来源、年龄，包括电影的高峰观看时间，哪一点是最敏感的，我们有非常详细的数据。但这一数据不能作为我们的创造性指导。哪一种是好的，只是一大群的生产，那么数据的参考意义是什么呢？根据用户的认知和喜好，让影片出场，准确击中目标用户。除了投篮门槛低，投资回收快，这也是大互联网市场爆发的原因。乐观主义者认为，中国的“大互联网”现在与好莱坞的“B级”市场相当。长期以来，好莱坞的低成本、粗制滥造，主动放弃了庭院B级电影的主流，确实因为专门从事CD-ROM、付费频道的巧妙定位，填补了巨大的市场空白。然而，有一个事实是不容忽视的：2015，至少有一半的大型网站不能退回原件。张斌说，一些公司每年生产7或8个互联网公司，每个成本严格控制在50万以下。它的制作量很小，对导演的需求，当然是为了满足故事、脚本的需要，但是KPI并没有超出预算，因为预算超出可能会改变很多导演。但50万（红线）真的赚钱了，这种模式是可以赚钱的。广告投放、按需付费和贴片广告是目前回收大额净资本的三种固定方式。其中，“按需支付会计”是业内普遍认为比较发达的一种大利润模式。以Iqiyi为例，一个大网络的需求价格是5元。如果观众观看超过6分钟，背景将被视为有效点击，制作分为1.5元和3.5元。实际上，这种计费方法更像是对网络主要生产商的补贴，其目的是为了在这个阶段在视频平台上培养高质量的内容。刘凯庐认为，在未来，预计将引入更多维度的数据，以扩大目前由“单播点播、会员收入、广告、奖励”构成的收入结构。这些收费的内容会有不同的要求。就某一点而言，你有更强大的手段来促进用户的购买欲望；对于会员，你有更强大的手段来拉动用户的粘性；奖励，真的做得好，可以移动其他人。接下来，我们将对子计费模式进行新的尝试，引入其他维度的数据，如长度，使子计费更加科学。”
