从“竞争”到“吸引”——数字化雇主品牌制胜人才战略
发布时间：2018-11-13 分类： 行业资讯
2017年4月21日，北京“作为LinkedIn中国人才战略智囊团，LinkedIn智囊团今天举办了“雇主品牌日”活动，并为中国企业的高级管理人员和人力资源经理出版了一本关于雇主品牌的专著。赭色。在词汇经济时代，企业如何重塑雇主品牌，吸引核心人才？50多名来自中国龙头企业的高管被邀请参加“雇主品牌日”活动。滴滴旅行社、Moby Bike和丽杰集团的人力资源主管们分享了他们对雇主品牌的看法和见解。目前，中国正在加速融入全球经济，技术互联网创新也在爆炸式增长，促使更多的企业转变和发展新的商业模式，或者更快地向新兴领域迈进。在新一轮的竞争中，企业管理者们认识到人才是成功的关键。目前，人工智能、新能源汽车、金融科技等热门领域的人才竞争已经充分证实了这一点。同时，经济发展也加速了我国人才和知识的跨境和跨区域流动。目前，中国跳槽现象比以往任何时候都更加频繁，表现出三大特点：野心、开放和被动。根据来自英国的数据，2015年员工在工作场所的平均工作时间是34个月，而2016年则下降到31个月，也就是两年半。供求关系的变化给吸引和留住优秀人才带来了新的挑战。1997，麦肯锡首先提出了“人才战争”的趋势。今天是否意味着企业之间的人才竞争已经达到高潮？中国龙头企业营销与运营总监陈婷（音译）在讲话中指出：“吸引并留住今天的优秀人才，让他们与企业一起成长？”真正的化学反应并不取决于“偶然掠夺”，而是取决于“同意意志”，这就是我们为什么称我们的新书“人才吸引者”的原因。从“人才竞争”到“吸引人才”是思维方式的转变。为了更好地吸引和留住人才，企业应该重新思考用人单位品牌，用大数据、社会营销等新的思维和技术，重建用人单位品牌。“雇主品牌建设”已成为2017年度增加人力资源招聘预算的首要领域。91%的中国人事招聘经理认为雇主品牌对吸引优秀人才有显著影响。然而，尽管高达87%的雇主认为雇主品牌很重要，但只有48%的雇主制定了雇主品牌战略，只有30%的雇主定期进行评估。（英国临瀚中国企业市场营销总监陈婷（音译）发表演讲。）是什么阻碍了企业建立更具吸引力的雇主品牌？对雇主的大量访谈发现，缺乏制定雇主品牌战略的方法，缺乏促进雇主品牌的预算，以及缺乏设计。雇主品牌项目的创新能力是阻碍雇主品牌建设的主要因素。基于这些需求，领导推出了原磁铁雇主品牌建设的六个步骤。磁体六步法包括测量、对准、真实、社交网络、吸引力和思维分化。在雇主品牌建设的整个过程中，测量既是起点又是终点。用人单位从认识用人单位的现状和存在的问题入手，在评价用人单位品牌建设效果的基础上，对用人单位的品牌建设效果进行了评价。在这两种措施之间，雇主可以通过一系列措施不断加强雇主品牌，这也可以分为两个阶段：第一阶段是构建从0到1的雇主品牌，与MAG的前三个阶段相对应，第二阶段是提升雇主品牌。品牌从优秀到卓越，对应于NET的最后三个步骤，从而形成了闭环的MAGNET六步法。“人才吸铁石”提出的MAGNET方法论，通过“大数据+雇主品牌”提升了雇主品牌建设的技术含量。也就是说，在人才大数据分析的帮助下，人力资源可以利用数据的力量加强与CEO和业务部门的沟通。此外，通过“数字+雇主品牌”，凌影还可以帮助企业创造更有吸引力的雇主品牌，利用社会营销手段传递雇主品牌和口碑，从而实现“墙内开花，墙外香”。英国智囊团驻华负责人王新娜表示：“打造雇主品牌是一项从0到1、从优秀到卓越的长期工程，目的是帮助企业获得长期稳定的人才竞争力。作为全球最大的职场社交平台，公司希望向人力资源行业注入新的技术和模式，并提供创新的技术和工具，如大数据人才地图和社会招聘，以帮助人力资源与CEO、市场和bu进行互动和反应，从而增强人力资源的能力。从而实现了雇主品牌的再造。推广。”LinkedIn成立于2003年，总部位于美国加利福尼亚州硅谷，在全球30多个城市设有办事处。我们致力于加入全球劳动力，并帮助他们充分利用他们的努力。作为全球最大的工作场所社交平台，LinkedIn拥有超过4亿8000万用户，覆盖了200多个国家。每一家财富500强公司都有高级管理人员加入。在2016，它被列为50家通过财富改变世界的公司之一。LinkedIn有多元化的商业模式。其主要收入来自人才招聘解决方案、市场营销解决方案、销售解决方案和高级订阅账户。LinkedIn的愿景是为世界上的每个工人创造经济机会，然后绘制世界第一幅经济地图。为了更好地与中国专业人士联系，为他们提供一个全球平台，帮助他们实现职业抱负，2014年1月，英国宣布正式进入中国，并推出中文名称“智英”。Link UK已与红杉资本和宽带资本在中国成立合资企业，以开拓和发展在中国的业务，努力为中国用户提供更好的本地化产品和服务，帮助中国政府和企业与全球人才和商业机会接轨。通过链接英国数据和全球化平台，促进中国经济发展。展览。自进入中国以来，中国用户数量增长了七倍以上，超过3000万。同时，1000多家企业和政府客户携手招募高素质人才，打造企业和用人单位品牌。2015年6月，他为中国市场发布了一份特殊的工作，分享APP“红兔”。“红兔”邀请各行各业的专家和精英通过语音直播为年轻员工提供深入、有趣、方便的工作知识共享，帮助他们在中国成长。
