女子十二乐坊入驻陌陌直播 陌陌要做线上版的“迪士尼”？
发布时间：2020-2-15 分类： 行业资讯
以陌生人社交起家的陌陌近年来正着力于更加专业的视频直播方向，而近日，陌陌从工具化的社交软件向更加丰富的场景化构架又迈出了结实的一步。 4月19日，继与罗永浩团队及民乐坊的直播合作后，陌陌又与女子十二乐坊达成了合作。女子十二乐坊有别于传统民乐的演绎方式，与一直追求转型的陌陌平台气质吻合。而这次战略合作也意味着，陌陌将成为其独家直播平台，并且双方将利用直播的展示方式，将民族音乐的魅力更全面、直观的展示于观众眼前。 正如陌陌ceo唐岩在此前的公开演讲中所言：比起直播赚多少钱，陌陌更重要的是要掀开用户规模的天花板。 从陌陌开始入手更加专业化的直播内容方向可以见得，在掀开这层用户天花板的发力过程中，陌陌想要做的是为用户构建一个类似“迪士尼“的场景化乐园，在更多专业性、年轻化的内容中更好的沉淀用户关系。 十二乐坊的首播尝试， 也是新民乐未来的大势所趋? 作为第一支在世界上注册音乐商标的中国新民乐团体，2001年成立的女子十二乐坊将中国民族乐器融入了现代流行音乐元素，这种将中国传统琴音与西方流行音乐相融合的音乐形式具备的表现力与吸引力，使得团队自诞生起便迅速受到海内外音乐爱好者的关注与追捧。 中央电视台春节晚会舞台、在海外市场创下连续32周唱片销售冠军、获得格莱美综合类最佳新人奖与世界音乐类最佳新人奖两项提名““行业与市场给予了女子十二乐坊种种褒奖。 16年间，互联网时代催化着传统行业的剧变，在经历了数次人员更迭后，女子十二乐坊也终于向辐射着传统音乐行业的线上剧场新形式迈出了第一步。 这次入驻陌陌进行直播也是女子十二乐坊的首次直播尝试，关于这次合作，女子十二乐坊团长石娟表示自己也是从上一次坐客“民乐坊“的直播开始，看到了陌陌平台对民乐支持的希望。 而“1小时的直播，最高峰20几万人“这样的数字也让坐客了民乐坊直播的石娟对直播平台的庞大受众群体感到震惊。 据了解，在昨晚的陌陌现场演出中，女子十二乐坊首次亮相，2小时的演出最高约有55万人同时在线观看，而观众打赏的虚拟礼物和互动的星光值约1400万。即日起女子十二乐坊中包括琵琶、二胡、古筝、扬琴等演奏家也将陆续在陌陌开启直播，陌陌也将大力推广这些具有专业水准的直播内容。 关于这次对入驻平台的选择，受众群体的体量基数大只是石娟所看重直播平台特质的一方面，另一方面，石娟认为现在大家的生活方式已经完全与互联网紧密结合，直播音乐会或许将成为音乐发展的未来趋势。 “陌陌平台给我最大的信心，就是从他们对于我们民乐特别的支持。从“民乐坊“开始，让我看到了希望，所以我觉得这是这次合作非常好的一个基础。陌陌平台8000多万的月活量也是很重要的一个数据。“ 不过对于女子十二乐坊而言，直播只是一个全新的尝试，“把自己做好，带给大家不一样的音乐感受。“才是女子十二乐坊的标准。 “长足发展“是专业化内容与陌陌的倍增效应? 于女子十二乐坊而言，与陌陌合作进行互联网首次直播，不仅是对陌陌平台的肯定与信任，也是新民乐在传统媒介的基础上再去开创更大空间的一次尝试。 石娟坦言，这次与陌陌达成战略合作，也是想在未来通过互联网平台在各大音乐院校和陌陌线上线下多渠道挖掘更多专业性人才，进行指导培训和专业包装，并且为乐队输送源源不断的人才储备，组建“女子十二乐坊选拔队“。更好地借助陌陌平台在网络时代获得长足发展。 而对陌陌来说，与女子十二乐坊这种专业性的伙伴合作不仅能够在一定程度上丰富陌陌的平台专业性内容，并且也能够进一步完善陌陌从一个工具化的社交软件向更加丰富的“迪士尼“化的场景构建。 陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维表示，才艺类直播在陌陌平台实际上并不太多，这源于大部分的用户仍在把直播当做社交的工具。但是尽管基数较小，很多具备了持续性的内容的才艺类主播却在平台上比较受欢迎。而与传统文化相关的主播，在贾维来看都具备了很好的生命力和持续力， 直播的低门槛化促成了内容选择的丰富度，贾维认为如果把门槛降到足够低，让观众轻松方便接触到这些艺术，观众们还是会很喜欢的。而且因为陌陌的用户比较年轻，从整个互联网的用户角度来说，年轻人现在是在不光是消费，自己也在创造。 之所以选择女子十二乐坊，也是源于作为泛社交泛娱乐的平台，应该给用户提供尽量多内容的选择，在这个基础之上，陌陌会去挖掘有哪些是现在的年轻用户更感兴趣与更具备成长性的内容。 “我觉得女子十二乐坊第一是一个非常知名的音乐的品牌，第二我们觉得她们整个表演的形式和内容和我们的用户的结合度也会有挺大的想象空间。“贾维表示。 陌陌想要为用户构建“迪士尼“化社交场景 根据上个月陌陌公布的2016年q4年报数据，2016年陌陌净营收达到5.531亿美元，同比增长313%，净利润1.453亿美元，远超2015年的1370万美元。而2016年陌陌直播业务的四个季度营收在其整体营收占比也以30.65%、58.48%、69.17%和79.15%步步攀升。 从2016年直播开始被列为陌陌的独立业务，到逐渐超越了陌陌其他业务成为陌陌的主要营收来源。基于庞大的用户基数，陌陌在如此短暂的时间里迅猛的完成了自己的一大转型，即便如此，陌陌仍然把直播作为丰富内容场景、完善社交化体验的一部分。 沉淀用户关系、并让用户沉溺于在平台中沉淀用户关系，是每个社交化软件都会考虑的问题，而“怎么去丰富用户的场景“也是作为泛社交化平台的陌陌一直在思考的。 贾维表示，还原线下的建设是陌陌首先找到的一种方式。“比如说我认识了一个陌生的新朋友，也许我们需要通过一起去唱歌、看一场球或者听一场音乐节与演唱会来熟悉彼此。陌陌就想要搭建这样的一个场景来促进人和人之间的沟通交流。“ 而对包括女子十二乐坊在内的其他民乐演奏者等专业性内容的布局，都能够帮助陌陌直播来丰富这个内容的场景，让更多对这部分内容感兴趣的重度以及轻度乐迷们融入到这个氛围中来。 而无论是以怎样的契机融入到这个网络“迪士尼乐园“中来的用户，都有机会认识新朋友，达成社交关系，或者选择单纯的欣赏内容。 贾维认为从大的泛社交泛娱乐的平台战略来说，陌陌非常欢迎不同门类越来越多的各种丰富的内容在平台上呈现。因为陌陌对直播内容的选择不单纯的依照于个人喜好，而是根据专业大数据来分析受众喜爱领域，来进行丰富直播内容。 “包括像陌陌现场也好，包括直播的推荐也好，我们都有适度的倾斜。另外就是因为我们平台上直播的用户比较多，而且覆盖的传播范围，很多艺术院校的人也在陌陌上玩，所以我们我们考虑在线上做一些选拔或者挖掘的工作。“ 拥有较为庞大用户基数使得陌陌在直播领域拥有天然优势，而主打陌生人社交的陌陌又在社交化场景的构建中少了许多壁垒，今年来看，陌陌正在赴力于不断丰富场景化内容的转型路上，或许关于这个“迪士尼“乐园化的场景构架还会进行更多丰富与填充。
