发布时间：2021-11-16 分类： 行业资讯
摘要：产品设计的本质是利益分配，生态纠纷的本质是利益分配。争议是关于征税权的。谁来收集，多少和多少。想必大家都看到了微信官方发布的“遗憾通知”。面对强大的苹果，腾讯再次做出艰难决定，直接放弃了微信公众号的增值功能。这与七年前的艰难决定不同。面对360，腾讯有充分的勇气和信心。事实上，困难应该被引用。据说困难在于赢得用户和行业的同情。这一次，腾讯的决定确实很难，因为它的竞争对手苹果为硬件设备和系统提供了一个平台。原因是苹果严格控制了开发者协议的条款，该协议将被归类为应用程序官方账户。因此，微信需要切换到苹果的IAp（in-Apppurchase，application fee，俗称内部购买）机制，使用苹果的支付系统代替微信支付。表面上看，这是真的。事实上，背后是苹果和腾讯这两家世界级平台公司之间的生态竞争。开发者协议的条款由苹果公司制定。当然，这个术语对苹果是有益的。特别是，在IAP机制中，苹果必须获得苹果支付系统产生的交易金额的30%。赚钱的整个方法就是躺下来舒服地赚钱。小米说，互联网思维的玩法是硬件、系统和软件的结合。它在硬件上赚的钱更少，通过MIUI服务赚钱，但现在MIUI充斥着各种粗制滥造的广告，已经成为一个不太容易使用的操作系统。苹果不仅在手机硬件的C端赚钱，还在软件服务的b端赚钱。一个重要的是基于应用商店开发者生态的支付机制。1、 当微信选择线下鉴赏功能时，基于什么样的产品策略？产品设计的本质是利益分配。用户利益和产品利益的双赢是最好的。即使不能同时满足，至少可以保证用户的利益。面对苹果的IAP条款，微信有三种选择。让我们看看为什么它是最终的选择：（1）拒绝：谈判失败，拒绝接受。在中国互联网领域，我们下意识地认为只有腾讯欺负别人。然而，从整个全球互联网的角度来看，苹果控制的硬件和系统入口有实力和信心阻止腾讯。如果微信选择拒绝，苹果将按照规定将微信下架。过去，360因违反规定而被苹果公司从一系列产品的货架上撤下长达100天。显然，微信无法承受这样的结果。事实上，苹果只是一种威慑，可能不会真正采用它。朋友圈中的一些人对微信感到愤怒：苹果甚至可以欺负微信。为什么不开始一次收集一笔钱呢。（2） 折衷：根据苹果的要求，苹果将是苹果访问苹果的最理想选择。但对于微信来说，这并不是一个好的解决方案。一个重要的支付场景丢失，微信公众号用户体验大大降低。评估一套支付系统的重要标准是卡绑定的数量。微信支付的突破是利用红包的产品功能，快速提升卡绑定数量，将所有余额银行卡绑定。根据公开信息，2016年4月微信支付卡绑定用户达到3亿。但苹果没有公开信息可供查看，但从直观体验来看，苹果支付的卡绑定过程需要十分钟。有多少国内IOS用户绑定了苹果支付和余额银行卡，支付成功率是多少，奖金的30%，这是微信不可避免的考虑。一旦他们妥协并接受，另一方的利益就会受到损害。综合所有因素，苹果没有妥协，而是选择了第三种方案。必须指出的是，这些因素不足以支持微信的妥协。（3） 避免争议：第三种选择是自我断臂，实际上是自我断臂，但微信可以承受这一点痛苦。这就是我们现在看到的离线欣赏功能。鉴赏不是微信最初存在的功能，而是在微信公众号系统下迭代的附加功能，已经成熟。这是对勤奋的原创内容制作人的一种特权激励。请注意，它是一种授予少数人的特权，而不是所有用户的常规基本功能，这就是它可以轻松脱机的原因。如果你想降低线是朋友圈和官方账号的基本功能，那么微信就不会断臂。在这个功能出现之前，粉丝们是如何给公众号作者奖励的？也就是说，作者把自己的官方账号代码换成了官方账号。现在，即使下载了欣赏功能，公众号码编写者仍然可以选择传统的方式来获得粉丝的奖励。就像过去一样，当客户端软件部署服务器的新功能时，一旦部署失败，就会很快回滚。当放弃用户习惯的功能时，最好给用户一个较低的替代满意度，而不是没有。2、 谁对用户更重要，苹果还是微信？七年前，当腾讯与360展开竞争时，马化腾和周弘毅都认为自己是用户心目中更重要的一方，所以他们给出了一个替代方案。我隐约记得，事件发生时，白琦本人和身边的很多朋友最初站在360一边，卸载QQ，公布MSN账号，并在社交媒体（当时主要是人人网和QQ空间）上添加好友，但不到一周，每个人都悄悄地重新安装了QQ，不担心被人扇耳光，好像什么事都没发生过。毕竟，产品需要满足沟通和社会需求。MSN真的很难使用。它毕竟不能取代QQ。因此，在第三季度战争中，当安全和社交网络成为两种选择时，用户用实际行动证明社交网络更重要。另一个原因是，360当时没有提供替代的、易于使用的社交解决方案。MSN是用户自发寻找的替代品，但它不容易使用。新建立的社会关系链带来的转换成本也很高。腾讯和金山药霸推出了替代的、易于使用的安全解决方案，工具和产品的转换成本较低。这不仅是战略上的差异，也是产品维度上的差异。这一次，用户应该很难选择放弃哪一个。社会需求是不可替代的，苹果手机没有被使用，但IOS系统很难被取代。苹果这次的攻击并非没有理由。这一定和小程序有很大关系。微信“连接一切”战略，推出了微信公众号、好友圈、微信支付、小程序这些核心功能，基本上具备了满足用户除游戏外的大部分需求的能力。特别是，推出小型程序旨在连接离线服务，并让一组开发人员开始考虑是否开发自己的小程序。目前，小程序没有成功。没有多少重量级玩家通过微信构建这个生态系统，但这仍然让苹果感到不安。如果applet真的成为了微信生态，开发者将专注于在微信生态中开发applet，这将不可避免地导致应用生态的衰落。所以本质上，这是weos和IOS之间的游戏。微信先移动“applet”，然后苹果回击“IAP”。3、 开放式和封闭式：所有游戏都基于自己的兴趣。平台和重量级玩家之间的游戏从未停止过。重量级玩家需要依靠平台的力量来扩展自己。该平台需要重量级玩家进入，以建立生态。同时，他们也会担心这位重量级选手是否有一天会因为体型过大而无法控制。反过来，他们将检查和平衡平台，甚至更换自己。2016年5月，猎豹移动发布了第一季度财务报告。受Facebook的调整算法影响，ECPM（每米有效成本）
