短视频还在风口 但你不一定能上天
发布时间：2022-2-4 分类： 行业资讯
摘要：任何事物都有其发展的规律，没有一样东西能一直处于高峰永不回落，短视频自然也不例外。 “现在是碎片化时代，短视频才是王道。“ “不短的话，大家都这么忙，谁还有时间看“““ 上面的话，看上去似乎没错，而短视频的持续火爆也证明了这一点。 自从Papi酱爆红之后，短视频就像被推在舞台的聚光灯下，无论是自媒体还是企业，都虎视眈眈地盯着这块蛋糕，想要分一杯羹。但在这些热捧的背后，短视频市场的某些变化正在悄然地发生。 空间在缩小 从古到今，人们总是会对有利可图的事物蜂拥而上，这个“利“可以是金钱，也可以是名气。短视频刚好两方面都能满足，也就不奇怪会有一批又一批的人投身到制造短视频的行列当中。 越来越多不同类型的短视频出现在网络上，内容五花八门，但真正能被市场被消费者所接受的类型却不多。 短视频热度在下降 任何事物都有其发展的规律，没有一样东西能一直处于高峰永不回落，短视频自然也不例外。审美的疲劳和冗余内容的增加冲散了我们对原有视频的关注力。 那么短视频的流量是不是真的在下降呢?Digiday在今年年初发表文章点出Facebook上的不少短视频的流量锐减至一半，典型的例子就是《电讯报》，他们一周能发布70个短视频，在往日70个短视频的总播放量能轻易突破千万，但是最近只剩下五百万不到。 热度下降原因 第一个就是因为扎堆上传短视频的人太多，质量参差不齐，容易将优质的视频内容埋没在底下。 网站的负荷较大，算法运算变得更加复杂，缺少了网站的推荐，许多质量好的视频得不到推广，自然播放量就会受到打击。 第二，金主爸爸对短视频不够满意。 虽然短视频现在仍然是非常热门，但是由于时间短、节奏快，对广告的表现形式的限制大，植入形式也较为单一，而长视频在这个方面更有优势。 不要小看金主的意见，如果更多的金主更愿意把钱投给长视频，那么短视频博主的生产空间将进一步被压缩。 第三，消费者已不再觉得新鲜。 消费者点开视频的热情在慢慢下降，除了一部分忠实的粉丝能一直保持着点击播放的行为以外，其他用户已经有了倦怠感，关注的博主虽然多，但是点开看的频次却在减少。 大浪淘沙，内容为王 这是一个淘汰的过程，短视频热度下降的后果，就是逼着博主把视频内容质量提高，众所周知，短视频的入门门槛极低，只要有一台手机，就可以拍摄上传属于自己的短视频，但想要在网络上站稳脚跟，从长远来说，有着企业在背后运营的账号的质量会更高，更稳定，他们拥有更多的资源和专业人才。 在国内财大气粗的，已经开始了他们平台化IP化的进程。没有资金的，或者初创的团队，尝试一下另一种赢回消费者新鲜感的短视频““动画短视频。 动画短视频的另一个优势就是用户粘性更强。YouTube的用户行为数据中表现出动画视频更能长时间地留住用户，与实拍短视频相比，用户的吸引力不会随着视频的播放而下降，也即是用户不会看到一半就把视频关掉，他们对动画视频更有耐心。 而对于单打独斗的朋友，不如花费上一两天学习如何使用A家两兄弟PR和PS，配合美图秀秀和一些漫画表情制作工具，小白也可以制作出简单的动画UGC。 当然形式简陋就要更用心在内容上下功夫，还有就是持之以恒地更新。 虽然说短视频的热度有所下降，但毕竟积累了较大的粉丝基数，一定时间内还是会保持着较高的播放量，但想要入局的自媒体一定要考虑好自己的道路，营销做得好是一方面，但如何持之以恒地创作区别于市面的内容更是重点。 短视频号如papi、逻辑思维、王尼玛(暴漫的视频也并不短)等也是经过相当长时间多平台的流量累积而有了后面的爆红，而像大胃王密子君这种特技视频常人做不到，而最近较火的办公室小野很快也会面临创作来源的问题。 所以短视频领域即使有风口，入局后能取得一些小成绩，但想要成功上岸，还是要确定三点： 1、从何处获取持续的内容创作来源? 2、平台化的思路，为用户提供创作的舞台。 3、没有变现与合作打算的内容创作都是三分钟热度。 风口就在那里，但不是每一只飞上去的猪都能顺利着地。 2017短视频项目的4个发展趋势 1、短视频内容的优质将成为核心竞争力 对于短视频的创作，不单单只是搞笑，吐槽或者简单的拍摄，需要适量的加入更加有“养分“的话题，从而通过一些轻松快捷的方式来引起用户的共鸣与讨论 2、短视频付费订阅迎来新的机遇 付费订阅功能尚未在国内短视频领域大规模尝试，但是依然有着很强的可操作性;对于一些优质PGC内容进行付费订阅与广告分成，将会成为短视频的全新突破口; 同时，对知识产权的重视和保护逐渐加大，将会让有能力的原创用户能够很好的保护自己的权益，同时获得更多的报酬。 3、短视频营销市场将迎来持续增长 短视频营销市场在近年增长很明显，并且短期内不会有减缓的趋势; 虽然短视频的水平差距甚远，但是这丝毫抵挡不住企业对短视频营销的持续关注; 渠道的多样性，成本可控，二次传播，营销方式更加贴近客户，精准的筛选客户等等都是短视频营销的优势所在。 4、大数据与短视频将会迸发出很好的火花 通过大数据的串联，可以在市场营销方面大有可为，甚至引发新格局，包括重塑营销流程、量化营销效果、增强用户互动、评估客户体验、控制营销成本、打破部门隔阂，提高营销运营的有效性和效率，最大限度地开发商业价值等等。 通过数据的支持，也将更加有效的对用户进行推送与管理，增加用户的粘性，并且激发用户创造力。
