微信规则修改的背后是内容平台战的升级
发布时间：2019-11-25 分类： 行业资讯
今年3月，微信公众号修改了平台原有的“logo”。规则规定：如果有公开文章抄袭原创文章，在原创文章被推前，但不是原创文章，那么当原创文章被推后，就会有“温馨提醒”，文章的版权就会受到侵犯。对于一个没有公开号码的朋友来说，可能很难理解。简单地说，如果你不开通微信公众号，在其他平台发布文章，那么你就得承担文章被其他公众号盗用的风险。即使发起者没有标记原文，你的原文也不能是原文。很有可能你在微信公众号上发一篇文章，你自己的文章只能成为“转载”。很多媒体对这一规则的解读其实是在微信行业普遍认为微信公众号的“原创”规则背后，其实是内容平台升级之战。在争夺“开局”之后，最好的内容仍然落后于国王微信公众号的“原创”规则。归根结底，它实际上是在争取启动权。在传统媒体时代，创业权一直是所有记者和媒体关注的焦点。首发新闻和独家新闻是平台的核心竞争力。随着信息流的加速，以及头条号码、网易号码等新媒体发行平台的兴起，在自媒体时代实现独家新闻的难度越来越大，“首发权”已经成为当今头条号码等各平台竞争的焦点，您可以申请成为常客后的原始功能。在标题号原创文章的定义中，除了文章需要达到“指作者个人或团队创作的作品，对内容具有合法版权”外，还需要“获得独家授权，只有标题号才能发表，享有独立完成作品的信息网络传播和转授权”。标题号将赋予原创作品一定的资源倾向，具有优先推荐和“鉴赏”功能，可以从读者那里获得额外收入；还可以申请“原创保护”权限，保护全网抄袭文章的权利；并有机会入选百度100个品牌的“万人万元”计划，除了百度在2017年累计占有100亿内容制作人的份额吸引自媒体人外，百度还在建立严格有效的原创保护机制。我们采用机器识别技术，对原创、优质、垂直的专业内容进行识别，并最大限度地进行分发，充分保证了平台的内容质量；同时，百家豪还拥有强大的反作弊技术，能够规范平台作者行为，打击低质量内容的网易和一些信息平台也推出了相应的作者支持计划，随着这些平台的兴起和资源的进一步投入，在资源倾斜、兑现、内容保护等方面的筹码不断增加，很多微信公众号的内容优势和关注度被转移。微信公众号原有规则的修订，实际上是内容大战的升级。对平台间启动权的重视和保护将成为下一阶段工作的重点。除了资金、资源支持等软手段外，微信、头条等原创标识所产生的硬手出现，让人痛心的是，作者的内容依然是王者，平台对优质内容的竞争将继续加剧。然而，当强势平台争夺第一权时，城门失火会伤到池鱼。最受伤的是作者。他们不仅对自己文章的第一发言权提出质疑，而且脱离了平台的支持。他们在保护自己文章的知识产权方面非常无力，比如微信公众号的原版，即使腾讯公关总监回应微博，“任何调整都是一种权衡。在原有机制下，你的文章可能被他人贴上原创标签，你要么上诉，要么转载，而在现行制度下，另一方可能无法署名。”此外，原创只与原数据库相比，造成大量的公开信息滥用原创，下新规则，这种情况大大减少，这就是进步。所以总的来说，新机制比旧机制好。”但在实际操作中，该平台对原创投诉的反馈非常慢，文章被抢的情况已经成为拿作者自己的情况来说的常态，文章被抢的情况时有发生。近一周来，几乎每一篇文章都是由另一个号码在公共广播中发布的，其辛苦的结果也不能称之为原创。还需要付出高昂的时间成本，提出投诉，等待平台决定。但微信处理速度很慢，几乎每天都在上诉的路上，毕竟费劲费力，其实是因为国内的文章版权保护环境不友好。据测算，2016年，中国市场版权交易额达到160亿元，但实际交易额远远超过这一数字，大量机构和公司从非法侵权中受益。相比之下，维权难度极大，往往投资多、时间长、收益少。近两年来，典型的著作权保护胜诉案例是琼瑶阿姨的梅花品牌被抄袭案。胜诉的主要原因是琼瑶阿姨人气高，案件引起高度关注。琼瑶阿姨也能坚持打一场漫长的官司。对于大多数原创作者来说，作为内容的创作者，没有相应的人力和财力来保护手稿的版权，当各种内容发布平台之间的竞争加剧时，相对于平台来说，手稿的版权就变得薄弱。如果平台版权保护难度大、反馈周期长，受害最大的是原作者。最后，著作权的保护，除了引进和实施健全的著作权法外，还需要实践中各种平台的支持（文/于斌超其创始人，QQ“微信：11782188”）
