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TCL手机觉醒:家电企业天生缺乏手机基因

发布时间:2021-12-4 分类: 电商动态

好消息和坏消息兄弟俩总是喜欢一起出现。这在TCL集团发布的2016年业绩报告和2017年第一季度业绩报告中得到了很好的解释。根据TCL集团2016年业绩快报,TCL集团2016年营业收入为1064亿元。该公司家电集团的业绩显著增长。空调、冰箱、洗衣机销售同比分别增长43.8%、22.7%和11.8%。可以看出,TCL集团在许多业务的发展上取得了长足的进步,取得了可喜的成绩。然而,相比之下,人们会感到惊讶:与2015年相比,TCL集团2016年收入同比仅增长1.79%,营业利润仅为1.28亿元,同比较上年13.4亿元下降90.47%。相应地,净利润下降。2016年实现净利润21.37亿元,同比下降33.84%。为什么TCL集团的好消息和坏消息形成如此鲜明的对比?罪魁祸首可能是令TCL集团董事长李东生头疼的通信业务。根据公告,不难得出结论,营业利润、净利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益和加权平均净资产收益率同比下降,主要是TCL通信业务业绩大幅下滑所致。早在2016年,TCL通信经历了高层变动、退市私有化、业务重组、大规模裁员等一系列变化,但仍未能挽救手机销量下滑的局面。对此,业内人士表示理解并指出,也许TCL本身缺乏制造手机的基因,现在做得不好是正常的。2016年国内手机市场可谓喜忧参半。虽然华为、oppo和维梧正在抢占大部分市场份额,但联想、中兴和TCL等老牌手机制造商正在失势并感到悲伤。在衰落的军队中,TCL通信无疑是最严重的。4月7日,TCL集团发布了2016年业绩报告。报告中提到,由于海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升以及中国全面重组,TCL通信2016年业绩同比大幅下滑,2016年TCL通信销售手机6876.6万部。从TCL手机的整体销售数据来看,近7000万台的销量并不是小数点。然而,仔细研究这一数字将不可避免地使TCL通信陷入尴尬。首先,我记忆犹新的是,TCL通信在2016年初宣布,2015年TCL通信全球手机销量超过8355万部,成为全球第五大手机制造商,并赢得了国内手机制造商第一次海外销售的宝座。相比之下,2016年的销量为6876.6万辆,较2015年下降17.7%。其次,在近7000万部智能手机的销售中,只有3898万部智能手机,与2015年智能手机市场份额较小时相比,下降了18.79%。从TCL智能手机的比例来看,不难理解为什么TCL通信的销量如此之大,但它还没有被列入任何第三方机构的名单。TCL通信2016年的萎缩趋势在2017年持续。2017年第一季度的业绩预测与2016年业绩报告同时发布。根据预测,TCL集团预计2017年一季度实现净利润6.5亿元至7.5亿元,同比增长83%~111%。集团所有产品均实现良好增长,仅手机业务大幅下滑。报告称,海外手机市场持续低迷,TCL通讯业绩同比下滑。TCL一季度销售通信设备及其他产品(包括智能手机、功能手机)1054.6万台,同比下降38.7%,2016年同期为1721万台。如果这种下滑继续下去,TCL通信2017年的市场表现只会更差。近一半的功能机和大量低端智能机无法为TCL通信带来可观的收入和净利润。因此,TCL通信业务的流失可能会越来越严重。李东生渴望改变,但没有任何效果,他主宰了商场30多年。他没有看到TCL通信的问题。他很早就意识到,TCL手机需要做出改变来扭转下滑趋势。事实上,TCL通信在2016年推出了一系列变革。李东生表示:“我们必须重建TCL通信在中国市场的竞争力。”。据悉,TCL通讯于2015年底进行了重大重组。华为中国消费者业务前首席营销官杨哲应邀担任TCL通信中国区总裁兼首席运营官。与此同时,中国业务团队还空降了另外18名高管,TCL通讯也进行了全面重组。杨哲上任后,迅速启动了新的品牌升级计划,并下定决心“就像生活一样”先后发布了多种核心产品,涵盖所有高、中、低端齿轮。2016年6月,TCL集团宣布将把TCL通信变成一家全资控股子公司,并从香港股票中摘牌。TCL通信前首席执行官杨哲表示,希望TCL通信在2016年盈利1元。据信,TCL通信此举是由于海外市场持续低迷。此外,2016年12月,TCL通信与黑莓达成了长期许可协议。根据许可协议,TCL赢得了全球(印度和孟加拉国等少数国家除外)生产和销售黑莓智能手机的独家许可。然而,在阿尔卡特和黑莓的助力下,TCL通信2017年的手机销量并未改善,下滑趋势依然明显。面对TCL通信业务没有改善,营销费用根本没有下降的局面,李东生不愿意给TCL通信和杨哲更多的时间2017年2月,杨哲被解职。在业内,解雇刚刚被解雇一年的高管应该是一种非常严厉的惩罚,这表明TCL对手机业务的不满程度。通信专家项立刚表示,杨哲在手机行业很有能力,这可以从他在三星和华为的成就中看出。所以,杨哲离开TCL后,向立刚我就把他推荐给联想移动。此外,业内有人认为,每一项新战略的实施和效果都需要一定的时间积累,一年显然是不够的。TCL传播目光短浅,很难有所作为。的确,TCL手机品牌的长期弱势,即使是杨哲,也无法在一年内带来根本性的改变。或者说是天生缺乏,一些专家对此有不同的看法。也许TCL本身不具备在手机领域做得好的基因。行业观察家刘不晨告诉我,中国家电制造商不适合使用手机,而且在未来十年仍将如此。“当时,手机很容易销售,任何人都可以做到。因此,制造商盲目追求销售,根本不注重产品质量。他们做了很多对不起消费者的事情。现在他们必须付出代价。”据了解,TCL手机在2000年左右相当流行。当时,波导和夏新也很有名。其中,TCL和夏新是家电制造商。当时,手机市场不需要复杂的技术,只需要快速向市场推出功能性机器产品,甚至个别制造商也在未经工厂测试的情况下将其产品推向市场。夏新和TCL目前的经验似乎可以说明这一点。夏新早就从国内手机市场消失了,而TCL的销量似乎也不低

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