中国不仅人口众多，而且日益富裕，这是太平洋地区公司和品牌的一个有利可图的市场。非盈利智库Demand Institute致力于了解世界各地的消费需求如何演变。该机构预测，在未来十年，中国消费者的消费支出将达到56万亿美元，其中富有的年轻人是可支配收入的主要消费群体。根据尼尔森的全球高端调查，超过70%（特别是72%）的中国消费者认为他们的经济能力比五年前有所提高。这是太平洋其他地区消费者人数的两倍多（澳大利亚为30%，新西兰为35%）。72%的中国消费者表示他们很富裕，可以买到他们想要的产品，这一比例再次高于澳大利亚（57%）和新西兰（55%）。现在，中国消费者口袋里的钱越来越多，因此他们可以提高自己的标准，购买以前买不起的产品和服务。尼尔森证实，产品价格至少比普通商品高20%。“从2012年到2014年，中国的销售额增长了23%。中国消费者非常重视产品的品牌价值。随着经济收入的增加，他们开始追求自己的梦想品牌以展示自己的成功。中国是世界第二大市场，中国（66%）在某种程度上或强烈地认为购买高端产品可以让自己感觉良好的消费者中，有30%的人认为购买高端产品可以让自己感觉良好，仅次于印度（78%）。中国消费者更愿意为奢侈品牌和时尚产品支付更多的费用，以此作为炫耀的资本。其中48%的人喜欢个人电子产品，38%的人喜欢化妆品，38%的人喜欢衣服、帽子和鞋子。在太平洋地区，最多的受访者（30%）表示愿意提高肉制品或海鲜的价格。由于并非所有产品属性都相同，因此购买各种高端产品的可能性也不同。在消费者眼中，一些高质量的产品价格合理，中国消费者更愿意为此买单。与太平洋其他地区相比，中国消费者更倾向于购买质量标准更高的产品（60%，而太平洋地区不到25%）；57%的中国消费者愿意为含有有机和/或全天然成分的食品支付高价，而澳大利亚和新西兰分别为16%和15%。一半的中国消费者愿意为环保材料和/或可持续材料支付高价，而澳大利亚和新西兰分别为15%和16%。然而，对于那些非常愿意购买高价产品以履行其社会责任承诺的人来说，太平洋地区国家的比例差别不大。中国消费者越来越富有。只要他们感觉良好，他们就比其他市场的消费者更愿意购物。购买高端产品会让人们感觉到他们在享受专业服务、优质服务或独家服务。然而，实现消费者对品牌体验的期望仍然至关重要。如果产品定位为高端产品，但产品性能差或属性不令人满意，消费者将无法忍受。关于尼尔森全球调查尼尔森全球高端调查于3月1日启动，2016“23日，来自亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美63个国家和地区的3万多名消费者接受了在线调查。抽样样本是同意参与调查的互联网用户。每个国家的抽样样本都有年龄和性别配额。自samp以来le是基于同意参与调查的用户，不计算理论抽样误差估计值。然而，应注意，在全球范围内，具有相同容量的概率样本的误差容限在-0.6%和+0.6%之间。这项调查的结果仅基于在线受访者的行为。互联网普及率因国家而异。调查采用最低报告标准：互联网普及率达到60%或网络用户达到1000万。翻译来源：虫洞翻译ID:Mikey编辑：郝鹏程

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