关于今日头条D轮融资的消息最近终于见诸媒体，百亿美金估值背后，内容分发权的价值又一次诱惑着所有人。 也就是在最近，UC整合整个阿里大文娱的资源推出大鱼号，宣布与阿里系几乎每个大流量平台包括UC、优酷土豆、淘宝、支付宝、豌豆荚等平台打通，并拿出应该是目前喊话中最高的20亿补贴，比企鹅媒体平台的芒种计划的12亿还要多。 阿里对整个内容分发权的重视，已经就差请马云自己来喊话了。但内容和资讯吧，其实是个很反互联网从业者直觉的领域，很多事情不是砸钱砸资源就能解决的。 因为在内容领域，内容原创者永远是在跟着用户跑，主体用户在哪里，内容原创者就会跟到哪里。且对各个领域茫茫多的内容原创者来说，10亿、20亿补贴的意义也没有很大，大家都各有各的生存套路。也因此直到今天，内容原创者仍然将打开率不高、平台商业化手段贫乏的微信公众平台作为重要的“自留地“。 也因此，今日头条和UC目前都不是内容分发领域的“头号种子“，在中国互联网市场，手握最多用户的腾讯几乎总是最有机会的那个。然而，腾讯目前也很难说已经拿到中国互联网的内容分发权。 腾讯至今没拿到内容分发权，很重要的原因在于其内部资源并没有充分调动和流通起来，包括浏览器、视频端、QQ、微信等资源过去调动得并不够充分。而随着腾讯OMG事业群换帅任宇昕后，腾讯在内容端最重要的几个事业群正在实现打通。 理顺内部资源的腾讯，正有望以全面的流量和用户优势去率先“撞线“中国互联网的内容分发权。 一.都爱谈打通，但其实只有腾讯真正有能力去谈打通。 对内容原创者，“打通“其实是个很隐蔽的坑爹词汇，每个内容平台都会在背后列上一大串的资源和平台，看上去都是特别知名的产品，流量用户特别丰富，但其中真正有效的很少。 目前来看，在互联网市场中，在内容分发方面真正有效的流量平台也只有新闻客户端、视频客户端、社交网络、浏览器等少数几个产品形态。淘宝之类的电商网站纵然流量也很大，但推推导购之类的可以，推个性化内容和新闻资讯是很不靠谱的。 上述领域也刚好是腾讯的优势领域，社交产品自不必谈，在新闻客户端这个产品形态上，腾讯新闻客户端+天天快报还仍然压制着今日头条;而在刚刚公布的腾讯年报中，腾讯已经开始宣称其移动端视频流量第一，以及移动浏览器成为行业第一。 所以论对用户触达能力，腾讯的资源是笑傲整个产业的，也是真正有资格去谈资源“打通“这件事的。在腾讯最新公布的资源列表中，我们已经看到这样几个多维度的资源，包括天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯体育等等。 根据QuestMobile2月份最新的统计数据，天天快报的日活跃已经超过2300万，腾讯新闻客户端也有接近9000万日活跃。微信新闻插件的触达率是6.7亿，手机QQ新闻插件的触达也在3.8亿。包括腾讯视频、QQ浏览器也有着1亿上下的触达率。 而根据工信部2月份的说法，中国移动互联网总用户是11.2亿，按照张一鸣对内容资讯35%总渗透率的算法，对内容资讯有高度需求的用户都已经被腾讯握在手里了。 除开这些头部资源外，随着任宇昕掌管OMG事业群，腾讯游戏业务的资源，以及在移动端取得一系列产品领先的MIG(移动互联网事业群)的资源也很有可能加入进来。另外，腾讯在公众号、朋友圈、QQ空间都取得成功的效果广告系统，也必然会指向企鹅媒体平台，广告变现本来就是衡量内容分发能力的重要标志。 二.腾讯拿到内容分发权的标志：企鹅媒体平台真正成为内容原创者的“自留地“。 在争抢内容分发权的路上，打通各平台资源是一方面，建立统一的内容原创平台则是基础。作为腾讯内容原创基础平台出现的，就是企鹅媒体平台。 目前，内容原创者通过企鹅媒体平台可以将内容分发到所有打通的腾讯平台上，实现对流量、粉丝的统一管理。以企鹅媒体平台为基础，腾讯正在建立自己的内容分发体系，这不仅包括对腾讯内部的一系列平台，在未来也许还将包括腾讯外部投资的一系列内容平台，包括快手、知乎、Bilibili等。 尽管企鹅媒体平台在技术上并不复杂，但其才是腾讯真正拿到内容分发权的标志，当内容原创者普遍将企鹅媒体平台作为第一平台时，腾讯也就自然掌握了原创内容的分发权。这也意味着在内容和广告变现方面，腾讯将能够率先形成规模优势。 但做到这点并不容易，别看今天内容原创者被高度热捧，各家都豪掷巨资来争强，但面对互联网巨头们，内容原创者长久以来都是比较卑微的。今日头条今天能取得百亿美金估值，那些在头条号上做贡献的内容原创者除了拿点广告费，也不能享受到啥其他收益。 所以内容原创者如能够将某一平台当做自己的内容分发第一站，其背后必然是对该平台的用户价值、商业价值有充分认可。而在这方面，手握用户和拥有畅通分发、变现渠道的企鹅媒体平台已拿到杆位。

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