前段时间，有一段流行的话，就是一个好人对一所学校（初中）的社交软件使用率进行了抽样调查。“你通常使用哪些社交软件？你为什么使用它？”“通常使用QQ，因为父母和长辈都在使用微信。”从这篇文章中，我们可以扩展两种观点。一是腾讯对社交软件的强大控制力及其远见。微信和QQ产品几乎覆盖了从学生到社会群体的所有群体，把握社会产业的现状和未来；另一个是青少年普遍使用QQ的共识，年轻人普遍使用微信。那么，作为腾讯的两款ace社交软件，其日常活动量和安装容量都超过了1亿，它们之间有什么不同之处，从而引发了不同受众的需求？为什么青少年使用QQ，成年人使用微信？接下来，笔者将根据自己的经验和周围同事对这两款软件产品进行讨论。本文的评价从几个方面简要分析了青少年喜爱QQ和成年人使用微信的原因。微信关注关系，QQ关注平台。作为腾讯社交帝国中最重要的两种社交产品，微信和QQ的不同侧重点是青少年使用QQ和成年人使用微信的重要原因之一。总之，微信关注关系，QQ关注关系平台。关注关系意味着产品的闭环，强调隐私，忽视人气，这就是为什么微信朋友圈的评论系统只能通过添加朋友来查看；注重平台意味着产品的开放性，强调人气，忽视隐私，QQ空间等完全开放的社交展示、QQ秀等产品。微信的诞生是源于人与人之间关系链的基础。与QQ产品不同，人与人之间的关系可以选择陌生人。微信中的人更多的是基于亲密和熟悉，或者说“亲密”，通过对彼此的某种认知和感知更容易控制“关系。在这种相对容易控制的关系构建和隐私安全体系下，成年人更愿意分享他们的个人形象，而不必担心个人隐私的泄露和社会恐惧。微信的诞生是一种源于人与人之间关系链的社会化产品。人与人之间的关系可能不同于QQ产品，对于陌生人的选择，微信中的人更多的是基于亲密的熟悉，或者是通过对彼此的某种认知和感知更容易控制的“亲密”“关系。在这种相对容易控制的关系构建和隐私安全体系下，成年人更愿意分享自己的个人形象，而不用担心个人隐私泄露，也不会有社会恐惧。QQ的诞生也是基于人与人之间的关系，但它更强调“网民”“这个概念。也就是说，通过任何QQ号码，几乎可以建立一种陌生人关系。同时，QQ签名、开放QQ空间，甚至QQ展示等方式在添加好友时，可以让两个陌生人在关系形成之前获得对方的某些信息，从而缩小彼此之间的良好印象。同时，以上系统所拥有的QQ平台、QQ视频、QQ涂鸦等丰富多彩的信息传输模式使整个QQ平台具有丰富多彩的功能特点。正是这种大而全、丰富而激动人心的平台模式，才能更好地满足青少年个性宣传和自我表达的客观需要。（注：我想一开始，作为一名年轻作家，我曾经沉迷于在非主流QQ空间化妆。）微信兼具社交媒体属性，QQ专注于聊天和互动。微信设计之初，就是要创造一种新的生活方式，让人们在没有压力的情况下进行社交。因此，微信产品自然有其自身的社会属性，而这一属性的创新之处在于，基于真实手机号码的社会关系绑定将极大地降低人们的社会压力，更重要的是在心理层面上，无论是基于手机号码的真实人际网络的朋友圈，还是基于真实机构和个人的公共微信，它们的存在使微信具有更多的媒体属性。微信具有社交和媒体属性，在获取信息和扩展信息方面具有传统QQ所不具备的效率和速度。这是近年来微信社交和媒体蜂拥而至的强大力量，从媒体到微博微信官方账号，阅读量为100000+“它已经成为各类新媒体公司的KPI考核标准，对各种微信业务的轰炸也体现了微信媒体属性的强弱以及人们获取和传播信息的便利性。在生存压力巨大的时代，信息的高效获取和有效传播可以大大降低成年人的焦虑，节省成年人的工作时间，微信自然成为成年人最依赖的社交产品。相应的QQ从诞生之日起就定位为一种即时通讯工具，它没有更多的媒体属性，但更强调聊天和互动。无论是流行的QQ空间、QQ宠物系统，还是最新的QQ视频/QQ语音聊天，几乎所有这些都提供了更丰富的可选聊天方式，可以延长用户之间的聊天时间，从而改善用户之间的互动，并以生成流量数据为核心。与成年人相比，他们更注重获取和传播信息的便利性。青少年更喜欢场景丰富、体验多样的产品体验，不在乎是否能从产品中获取信息或资源，而QQ是一个整体，一套丰富的聊天社交产品比微信单一的社交属性更能满足年轻用户的个性化需求。界面风格与社区设计的差异、微信诞生之初的设计风格以及微信对社区的理解决定了微信的诞生是为了工作和成人市场。微信始终坚持产品功能和界面设计的原则，无论是微信朋友圈的广告功能，微信公众号的推送，还是微信小节目的低调，都持谨慎态度。是设计团队进行了彻底而仔细的市场调查和竞争分析，并决定上线。与此同时，微信一直在风格设计中实施“减轻社会压力”。作为核心产品思维，设计功能和界面被简化和删除，大部分提高效率的核心产品功能被保留，冗余和无意义的产品功能被减少。同时，界面设计更符合“简单和快速”的原则现代节奏强调核心功能的暴露和平面设计理念。在产品更新方面更为谨慎。几乎每一次改版都最大限度地保留了上一代产品的基本架构和外观设计，以保证老用户的粘性，减少不适应性；在功能方面，经过多次调查，它已经严格推出，甚至在有限的时间内推出了“奖励和看照片”等功能“职能。从用户的角度来看，功能的严格启动和界面设计的扁平化是为了尽量减少用户对新界面的不适应性，并保留最核心和最原始的功能。严格推出新功能是为了保持产品的使用寿命，提高产品的使用粘度。此外，微信的社区设计是微信吸引成年人使用的杀手锏。与QQ不同，这里有QQ群、QQ讨论群和其他社区。微信社区是一个简单的多人互动社区。在微信社区内，组长的功能被最大程度的削弱，社区的功能局限于沟通、互动、文件传输等功能，回归到原来的功能，减少无用的社区设计，提高社会效率，提高群体获取个人信息的价值和速度。QQ群的设计更有利于个性化的展示和个人行为的表达，强调

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