前几天发生了一件大事：刷微信阅读和表扬的作弊工具崩溃了！据说，这一次是微信对自我媒体欺骗的打击，这使得许多曾经倾向于10W+的大咖啡数字终于脱下了他们繁荣的新衣，“裸泳”。。。可以说，自从有了网络广告，流量变得越来越有价值。在快速实现流量效益的驱动下，流量作弊变得越来越猖獗。R3和RTB Asia也在去年10月写道，“中国每天100亿广告曝光量中的15%-20%可能是由机器完成的，而且大多数垃圾邮件和欺诈活动也可能来自中国。”流量作弊会导致广告商的投放效果不佳，扰乱投放决策，并承受日益增加的广告支出压力，使广告商对广告代理商的认可和信任慢慢降到谷底；在这种情况下，广告代理商获得的广告数量将大大减少；其次是媒体收入的损失，广告代理商对广告平台及预算削减效果的质疑“这样一个恶性循环，无论是广告商、广告代理商、媒体还是广告平台，在作弊猖獗的网络世界里，都不可能独善其身，远离它。广告作弊需要集体打击！尤其是作为广告中介和执行者的第三方平台，更应该充当“突围的敌人”专业独立的广告技术公司美舒科技一直秉承在流量反作弊方面的探索精神，整合大规模机器学习算法，不断优化反作弊能力，保护广告商、代理商、媒体等各方利益。在这里，我们将以美舒DSPs之前的发布经验为例，列举互联网展示广告中常见的一些欺诈手段，以及如何建立有效的反欺诈措施——欺诈体系、分析、评估、识别和去除虚假数量。1、 少量服务器和少量IP欺骗，这是最简单、技术含量最低的欺骗方式。使用服务器向广告平台服务器和第三方监控公司服务器发起曝光或点击请求。这种方法最容易识别。通常，请求内容是固定的，请求的客户端IP地址浮动范围很小。反作弊措施：通常有两种方法来处理此类作弊：第一，事后统计排除。通过对交付后数据的统计，找出请求的内容和点击次数较多的IP地址。如果超过正常值，过滤掉；2、 实时排除。单击可实时在URL字段中检测、加密和添加异常。2、 动态IP欺骗这是上述欺骗方法的升级版本。使用Bounder或VPN实现动态IP交换，使服务器不能简单地通过IP识别作弊流量。或者经常清理缓存和cookie以伪装多个用户，以避免监控。反作弊措施：如果你想过滤掉这部分作弊流量，你只需依赖服务器即可。其实效果不是很好，但是需要在客户端的广告代码中添加受众点击行为采集功能。使用收集到的受众点击行为数据和行为算法来判断是否存在作弊流量，并对其进行过滤。3、 Iframe嵌套加载是一种比前两种更高级的欺骗方法。它通常是有组织的多网站联合作弊。例如，网站a在自己的页面上添加了一个隐藏的iframe，它会秘密加载网站B的页面。这使得一次访问网站a，一次访问网站B。通过类比，可以嵌套多个层。反作弊措施：这类作弊通常很难发现。我们必须使用作弊检查程序来不断检查这些网站。在发现作弊后，再次权衡媒体的价值，甚至考虑放弃媒体。4、交通劫持（中间人攻击）这种作弊行为是最隐蔽的作弊方式。它是通过电信运营商的渠道对电信网络进行欺骗的。作弊频道提供者通常修改指定地址的频道ID，以记录作弊频道提供者上其他频道的自然流或效果流。这种欺骗行为的隐蔽性使得广告商容易对渠道的有效性做出错误判断，导致渠道的错误缩减和渠道预算分配的调整。反作弊措施：解决方案只能在客户网站上使用HTTPS通信，并对传输进行加密。由于通信是加密的，所以不会在中间进行修改，从而保证最终的流量统计不会被误判。5、 错误地点击媒体会使广告空间靠近一些与观众互动的按钮（例如文章下一页的按钮附近），导致点击按钮时广告延迟。这种类型的作弊最难识别，因为所有行为：页面停留时间、广告曝光和点击行为似乎都很正常。反作弊措施：识别它们的方法通常是学习点击坐标，然后根据大量坐标的差异训练错误的点击模型。通过认定延迟，有权降低媒体的信任和优先权，并在投入时放弃使用或低价购买。最后，尽管欺诈市场是客观存在的，但关键在于加强对广告业的监管，巩固技术门槛，积极寻找正式可靠的组织。作为程序化采购领域的技术流企业，美舒科技拥有完善的防御技术和机制，通过IP分析、行为习惯分析、系统识别、设备识别等维度，围堵作弊行为。美舒也希望与广告商、代理商、媒体等有共识的合作，共同建立一个有序、纯净的网络营销环境，促进程控购买的健康发展。

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