高成本、低意识的实况虚拟现实能否赶上市场营销？
发布时间：2019-3-23 分类： 行业资讯
当虚拟现实专注于解决技术和内容的问题时，谁曾注意到虚拟现实给营销人员带来的困惑，以及无法分享的沉浸式体验，使人们无能为力。也许只有实时虚拟现实才是营销人员的终极武器。进入2016年第四季度后，有关虚拟现实的新闻突然增加。10月7日，Oculus和Facebook在第三届Oculus开发者大会Oculus Connect 3上宣布了一系列主要的虚拟现实计划，包括虚拟现实社会功能演示、Oculus触摸手柄、定位技术、虚拟现实内容协作，甚至包括一个独立的虚拟现实头盔，涵盖技术、硬件和应用的各个方面。10月13日，索尼还将在全球推出其长期宣传的PSVR虚拟头显示器。作为目前价格最高的虚拟头显示器，用户还需要匹配PS4主机才能使用。索尼还明确预计，目前的PS4主机性能困境，早在9月8日，一个月前，就已经推出了PSVR增强型PS4 Pro主机，同时包含大量的虚拟现实游戏光盘和演示资源，也可以在PS商店下载。如果一年前虚拟现实的信息公开仍然属于概念范畴，一年后的今天，虚拟现实产业巨头们纷纷密集曝光其最新发展，标志着虚拟现实已经开始逐步进入实质性应用阶段。虚拟现实营销已成为生态链中的薄弱环节，目前，虚拟现实产业的重点是技术不成熟、经验不人道、内容缺乏、成本高。显然，巨人们意识到了这一点，并继续在相关领域工作。微软研究院人机交互实验室在虚拟现实头显示器内侧和镜头周围安装LED阵列，通过限制虚拟现实的视野来解决眩晕问题。许多著名的游戏减少了在游戏中使用特定的加速或效果来减少眩晕；Oculus减少了运行虚拟现实的PC硬件需求。也就是说，为了减少用户的消费；索尼推出了一系列虚拟现实游戏的试用；宏达电建立了自己的虚拟现实商店vive port，“通过多方的共同努力，使虚拟现实产业生态链迅速完善和成型。随着技术、内容和成本的逐步解决，虚拟现实营销成为另一个亟待解决的薄弱环节。也许有些人会质疑现在考虑虚拟现实营销是否为时过早。由于缺乏对内容问题的根本解决，虚拟现实产品的营销属于被动水。然而，有些人并不这么认为。虽然虚拟现实的内容在逐步增加，但现金流量和利润模型问题一直存在。根据目前的经营模式，虚拟现实内容的营销在现金流中仍将发挥重要作用。营销是现代经济活动的重要组成部分，但对营销人员来说，虚拟现实提供的沉浸式体验一直是分享体验的致命困难。目前，基于展示和推广的各种营销方式在面对虚拟现实时都会失败，这就需要营销人员采取预防措施。随着虚拟现实技术在日常生活中的日益普及，无论是相关的硬件外围设备还是视频游戏，都需要结合起来发挥虚拟现实的真正作用。当虚拟现实产品大规模出现在市场上时，营销人员需要如何向消费者传达产品信息？即使营销商的口中能说麦秸如金，效果也不如第一次体验那样直接。通过分布式体验店进行直接虚拟现实体验是一种直接营销方法，但这种面对面的演示是所有营销中效率最高的。如果在大众营销中使用体验式商店演示，成本几乎是不可想象的。体验商店中的每一个演示都相当于离线活动。我相信没有企业愿意这样做。这意味着市场营销的持续投资。快速发展的实时虚拟现实已成为未来营销人员的最佳选择。无论是社交还是游戏，虚拟现实设备都将长期处于封闭的沉浸环境中。当我们想向虚拟现实设备的体验者展示相应的内容时，用户处于与外界隔绝的状态。我们所能注意到的就是我们面前的屏幕上出现的视频信息，这只能通过直播来实现。只有营销人员才能实现一对多的信息展示和推广。此外，虚拟现实设备的局限性也让用户更加关注，现场营销内容的推送效果更好。这就是为什么虚拟现实直播将成为虚拟现实的营销工具。目前，虚拟现实直播及虚拟现实产业的各个方面都处于起步阶段，也面临着虚拟现实产业的普遍性，如技术不成熟、经验不畅、技术标准空白等，高传输成本是虚拟现实直播推广的最大障碍。网易今年8月投资了全球最热门的虚拟现实直播平台Nextvr。它是唯一一家能够获得高清晰质量沉浸体验的虚拟现实直播公司。Nextvr拥有26项虚拟现实专利技术，包括拍摄、压缩、传输和内容显示。可提供体育赛事、美国总统辩论、摇滚音乐会等高清直播内容。从拍摄到直播虚拟现实内容，一路都可以在沉浸式的环境中进行。虽然在技术上处于领先地位，但要获得完全沉浸式的现场虚拟现实体验，成本相当惊人。有人曾经计算过一个账号，最多占用10分钟的虚拟现实内容，后期制作后再传输到云端，直播费用约为1万元。这样的成本显然会使许多人远离沉浸式虚拟现实直播。另一方面，我国的全景虚拟现实直播成本远低于国外，但效果与国内流行的实况转播没有显著差异。花椒曾邀请宫中女神刘艳进行现场虚拟现实广播活动。现场直播虽然取得了良好的效果，但虚拟现实的存在感却相当弱。在30分钟的实况转播中，80%以上的时间仍然是传统的平面实况转播，但在很短的一段时间内有双目全景观看模式，而且它不是360度全景角度，所谓的虚拟现实实况转播是不真实的。尽管虚拟现实设备本身成本高，且存在诸多缺点，但它还是吸引了众多的参赛者。美国游戏巨头Twitch宣布推出虚拟现实直播平台，紧接着是国内辣椒直播、易直播、龙珠等，虚拟现实直播已经开始出现。为使虚拟现实直播真正崛起，只有满足虚拟现实设备普及率较高、虚拟现实拍摄和后期制作技术成熟、社会要素整合三个条件。虚拟现实直播的真正兴起可以解决虚拟现实营销的问题，最终使虚拟现实产业的生态链真正形成。
