逼死直播元祖Meerkat的是Twitter Facebook 还是被高估的移动直播市场？
发布时间：2021-4-6 分类： 行业资讯
本文综合Recode文1、Recode文2、财富、The Verge。图为Ben Rubin。 2015年的明星产品、移动直播元祖““Meerkat宣告失败，正式从App Store下架，美国时间9月30日，Meerkat CEO Ben Rubin 通过Twitter宣布了这一消息。 (Ben Rubin 的 Twitter截图) 推特中提到的Houseparty是Meerkat团队推出的一款全新私密多人视频聊天软件。 Meerkat从一炮而红到黯然下架，团队重组并推出新产品Houseparty，正如CEO Rubin所说，这是一个苦乐参半的局面。这期间，Meerkat及其团队都经历了什么? 承认吧，凡人根本无法直播出精彩的视频内容 18个月前，Meerkat在西南偏南大会上首次曝光并一夜走红，Rubin曾回忆道，“我记不太清了，这一切发生在我缺觉且饥饿的72小时。“ (Meerkat) 火速蹿红后的几个礼拜，Meerkat获得上百万用户，其背后团队Life On Air也迎来了1200万美元的风投，金主是Greylock Partners在内的众多风投公司。 但无奈，Meerkat的成功转瞬即逝。 直播这块蛋糕也立刻被社交大户Twitter、Facebook相中，分别推出了自家直播软件： Periscope、Facebook Live，且对Meerkat实行了屏蔽。自去年3月发布以来，Meerkat在AppAnnie上面的下载排名呈整体下滑趋势。 这种结果，在Rubin看来一方面有巨头夹击的原因，另一方面，移动直播的市场或许并没有想象中的大。 “移动直播并没有按我们预期一样病毒式增长，Twitter的Periscope与Facebook Live依靠各自优势，抢走了Meerkat的原始用户“，Rubin说，“一对多的直播只不过是人家平台上的一个功能而已。“ Rubin表示尽管Meerkat的观众群在增长，但Meerkat却无力提高用户粘性。 曾有人估算，Meerkat的月活在10万人左右，但即使后续软件再添加新功能，都服务获得月活增长。 Life On Air股东Greylock VC的Josh Elman解释，“到(去年)6月份的时候，不论是Periscope还是Meerkat都清楚地意识到“用户不会像2个月前一样频繁打开软件，因为直播内容永远就是那些，毫无新意“。“ 对于这个现象，Rubin认为，“这和分享照片太不一样了，比如，在有Instagram之前，人们已经开始热衷于拍精致的照片。但是直播视频，没人知道什么是好内容“。 Meerkat表现不济，Life On Air决定迅速转型，这在科技圈屡见不鲜。从去年9月起，Meerkat就几乎不再有大幅更新了。 你可能看不懂他们的新软件，因为它面向25岁以下的年轻人 项目的快速成败，导致公司快速转型，其好处让公司不至于损失惨重，据信息透露，Life On Air当时的融资还剩下75%，足以支撑这个全新的软件““Houseparty。 (Houseparty) “我们不必做成影院，我们只想做到“合家欢“，“Rubin说。Houseparty可以允许私密的多人视频聊天，参与者可以是好友或陌生人，用户可以组建不同的视频“房间“，并随时切换房间。 广播式内容因质量门槛高被Life On Air选择性抛弃，转型之后，团队押宝视频社交。 Life On Air的COO Sima Sistani认为这是一款为25岁以下年轻人准备的软件，他们也更有时间进行视频聊天，“年轻一代喜欢真实的东西，所以我们赌了一把，做了这款软件。“到今年2月底，Houseparty首次在苹果App Store上架。 (Houseparty在AppAnnie上的排名表现) 在Houseparty上架不久后，遇到了一个关键的“甜蜜烦恼“，软件常因上线用户过多而奔溃、卡顿，其他小毛病也不断，这严重影响了Houseparty的体验与用户增长。 Lift On Air迅速反应，裁掉5个人，并从挖来了前Twitter高级工程师Kyle Maxwell，重新打造Houseparty以解决以上问题。一个月前，Houseparty重新上架了。如今，Houseparty的用户大约100万左右。 一切似乎又欣欣向荣起来，不过，那些巨头们：Facebook、Google、Snapchat也在奔来的路上了。
