融资500万后 老司机董路要做的不只是短视频
发布时间：2021-11-27 分类： 电商动态
从电视台的演播室到网络上直播间，再到小小的手机屏幕，足球解说员董路似乎并没有感到不适。而从男主播再到创业者，他的身份也转换得很快。2016年，董路被评为十大影响力体育大V之首，而他创立的乐播足球也在今年获得500万天使融资。 2016年6月，董路开始在一直播开启个人直播栏目《老司机聊个球》后，屡屡冲上一直播原创综艺节目排行榜的第一名。董路在成为一直播上人气最高男主播的同时，盯上了短视频的风口，创立了北京乐播足球文化传播有限公司，专门生产围绕足球相关的短视频内容。乐播的短视频很快就冲上了秒拍体坛风云榜的前列。 尽管已经踩在了直播、短视频的双风口上，但董路的目标不止于此，他表示：“乐播不会只做短视频，体育一定做要线下，否则不是今年死就是明年死。“ 对于刚刚起步的乐播，董路的长远规划是打造围绕足球的体育文化，成为中国足球文化中的一个符号。 24年的足球解说生涯 1993年，董路考入电台做电台主持人，此后辗转了电视台、网络直播间等多个平台，主持的内容也从足球延伸为生活、新闻、时尚等不同类型。翻看董路的个人履历表，最广为人知的是足球解说员，但与此同时他还参加了许多影视剧、综艺节目、甚至是相声表演。 “这24年都是在积累表达方式，积累受众人群，只是现在通过直播的形式展现出来。“董路说。 足球、吉他、还有董路的家的猫，这些构成了董路每天直播的主要内容。相比从前的公共直播间，他认为手机直播有更多展现个人才能的空间。在每天的直播中董路并不鼓励粉丝打赏，他认为《老司机聊个球》最主要的变现途径应该是广告或者付费，目前已经有广告商希望赞助董路的直播做品牌露出，他觉得这是《老司机聊个球》将来最有可能的变现方式。 从2016年6月开始至今，董路每天晚上都会做两个小时的直播，观看总人数最多的一场超过一千万，平时也能达到六七百万。他直播过程中说的段子，比如“大差不差，45度炸““刚毅“也成了董路“车友会“的车友们接头的暗号和网络金句。 总结《老司机聊个球》的成功经验，董路认为其个人长期积累的表达能力，比如说相声、弹吉他、唱歌等技，与直播形式和内容高度吻合。此外，足球作为高人气的国民运动，也为他的直播提供了丰富的话题，再加上开播后几乎每日不缀，不断积累粉丝，最终形成了《老司机聊个球》的高人气和高话题度。 做直播的同时，为了赶上体育短视频的风口，2016年7月，董路与合伙人郭盛斌创立了短视频项目乐播足球。早期的乐播足球主要围绕董路的直播内容，以及一些他对于重要赛事的分析。在秒拍上，乐播足球相关的短视频累积播放量很快破亿。董路认为，中国足球正处于一个水涨船高的阶段，而乐播是足球的周边产品，跟随中国足球的热潮，无论是他本人还是乐播都可以吸引到更多的目光。 车友文化 乐播足球早期的衍生内容主要围绕董路个人IP的进行打造， 董路认为这样的策略有利于乐播足球的发展，“相较同类内容，以我为核心的内容一定比同类内容更加鲜活和有价值。“ 足球最吸引人的是赛事，但版权也最贵。围绕赛事形成的新闻、话题、争议属于二级产品，目前乐播就定位于生产二级产品，董路认为这类内容并不是简单的回放，而是要通过编辑和整合的能力对原本的内容进行升级。最近的乐播制作的一段关于巴萨球迷的短视频，通过赛事剪辑加上情感渲染，让这段短视频不到一小时就突破了一百万的点击，这也侧面证明了董路对于足球二级内容的判断，“在足球短视频领域，未来还有很多的想象空间“。 董路将围绕足球的文化内容分为四级，前两级分别是赛事和赛事衍生内容，而第三级是加入个人思考的整合内容，比如探究英超和切尔西没打赢恩波利的背后原因。董路认为，这类探究赛事成败的战术分析，极具传播价值。中国的足球文化逐渐成熟，他还打算做第四级内容，也就是围绕着足球IP的开发，比如短剧、网大、纪录片等形式。 在他的规划里，前两级产品能够保障乐播的生存，而后两级产品则能够体现乐播的价值和最终的发展方向。在开始互联网创业前，董路就有自己的青训队，他希望未来能联动线下的资源制作出更多与足球文化相关的内容。 “乐播绝对不会局限在短视频，短视频领域的竞争未来会特别激烈，我们要把线下做起来。“董路认为体育纯做线上与运动本身相违背，目前乐播主要通过线上聚集人群，然后再走到线下传播足球文化。 2017年，乐播足球会在三个方向进行探索，第一，与足球相关的网剧或者纪录片;第二，在线下剧场做足球脱口秀;第三，围绕“车友文化“继续开发线下的周边商品。2016年，乐播足球营收过百万，其中大部分都源于车友文化的周边产品，比如T恤、帽子、手机壳等。 此外，乐播还在近期组织举办了“刚毅杯“业余足球比赛。 通过线上联动线下，董路想要在尚未成型但已有崛起的势头的中国足球中建立自己的影响力，他认为中国足球最缺教育和文化。尽管目前文化基础仍旧没有建立起来，但乐播正好可以在这个过程中扮演文化传播的载体，先从聚集小部分人群开始，逐渐增加影响力。董路说他的总体规划是乐播先以个人IP聚集起在线下影响力，再通在线上传播聚集更多的人，最终能够生产出来属于乐播标志性的产品，借此在这个行业里面立足。 “2018年是世界杯年也是体育大年，我希望在此之前我们能快速发展赢得机会。“董路说。
