发布时间：2022-2-16 分类： 行业资讯
3月底，华为发布了2016年年度报告。根据年报，华为的运营商、企业和终端三大业务实现了相对稳定的增长，全球销售收入5216亿元，同比增长32%，净利润371亿元。然而，终端业务的毛利润不超过30%，而Tob业务的毛利润超过40%。对此，华为轮值首席执行官徐志军表示，未来终端业务将不再关注规模，而是关注利润，确保合理利润是最重要的。美甲科技指出，这不是华为高管第一次发布手机业务应该追求利润的信息。面对战略重点的变化和来自高管的持续压力，华为的消费者BG业务今年面临严重压力。销售收入显著增加，但毛利润不超过30%。华为年报显示，2016年三大业务板块中，华为运营商业务实现销售收入2906亿元，同比增长24%；在企业业务市场，华为实现销售收入407亿元，同比增长47%；在消费业务方面，智能手机年出货量达到1.39亿部，销售收入1798亿元，同比增长44%。就销量而言，智能手机业务取得了优异的业绩。在全球范围内，出货量仅低于三星和苹果，排名第三。但从销售收入来看，虽然销售收入同比增长44%，但毛利润不到30%，低于Tob业务40%以上的毛利润水平。应该说它并不优秀。从印象来看，华为手机是国内中高端品牌的代表。它的手机平均价格也高于大多数朋友。mate系列和P系列的价格都在3000元以上。然而，根据华为披露的财务报告数据，2016年华为手机的平均销售单价仅为1293.5元，与三星手机222美元（约合1531元）和苹果手机617美元（约合4196元）的平均单价仍有很大差距。毛利润不够高，或与华为的品牌投资，尤其是渠道投资有关。徐志军表示，2016年，品牌建设和渠道建设投资超过49亿元，但他也强调，这49亿元是去年的专项投资。2017年，投资将以业务正常发展为基础，不再进行专项投资。由于特殊投资的影响，今年可能不存在。这意味着华为今年对品牌链系统的投资不会像2016年那样进行特别安排，这将有助于提高华为的手机毛利润。终端研发投资低于三星和苹果。与国内一线朋友相比，华为是一家真正的技术驱动型公司。因此，在研发投资方面，华为也可以被视为行业的标杆。从研发投资总额来看，华为的年报显示，2016年华为的研发投资为764亿美元，首次超过100亿美元。据了解，华为的研发费用内部分为两部分：一是产品开发投资，根据客户需求提供产品和解决方案，占83%；第二，面向未来的研究和创新，占2016年研发总投资的17%。从研发投入的比例来看，华为当年的研发投入主要用于客户所需的产品研发，真正形成战略储备的技术研发和创新投入不到五分之一。此外，虽然华为的研发总投资巨大，但也应该客观看待。徐志军表示，华为的大量研发投资是一个巨大的总量，这并不意味着它在每个领域都是巨大的。“我让他们统计一下华为在各个领域的研发投入。我没有看到一个领域比其他领域更大。如果智能终端在无线领域低于苹果和三星，那么它在无线领域也低于爱立信，在路由器领域也低于神户。总量非常大，但每个领域都不是他是最大的。Tob不能被研究，开发投资被描述为TOC，而TOC的研发投资被描述为Tob。“他说。因此，虽然华为超过100亿美元的研发投资很大，但并不是全部投资于基于未来的研发和创新，更不用说手机业务了。至于手机业务，尽管华为消费BG业务负责人余成东多次提到他已经超越了app在产品和技术方面，研发投入仍远低于苹果三星。在高层压力下，变革迫在眉睫。根据年报，消费BG业务已成为华为仅次于运营商业务的第二大业务，未来很可能会发展成为最大的业务。然而，2016年，华为实现全球销售收入5216亿元，同比增长32%，净利润同比仅增长0.4%，几乎停滞不前，这与华为手机业务的低利润水平密切相关。目前，华为高管对手机业务提出了更严格的要求。徐志军在接受记者采访时直言不讳地表示：手机只有规模，没有利润。我们不会允许这种情况发生。我们不强调规模，但强调向前发展有合理的利润。消费者BG有哪些具体措施？你得问问于成东。我不能代表他回答这个问题。从徐志军的话中，不难理解两个含义：一是手机业务必须尽快提高盈利能力，二是余承东必须承担起提高盈利能力的责任。作为消费者BG业务的负责人，俞承东自然要承担这样的责任，只是高层用“不要让这种事情发生”的字眼就可以看出俞承东的压力。美甲科技认为，华为手机至少会从追求规模到追求利润做出以下转变：第一，切断一些毛利润较低的产品。除了mate、P和Nova系列产品之外，华为实际上还有数千元的机器，毛利润很低。这些产品对销售有贡献，但利润却不大。华为可能会首先精简1000元的机器，以提高整体利润水平。第二，降低渠道成本。2016年，华为对渠道建设进行了“专项投资”“于成东表示，华为的渠道成本巨大，很多利润都是由渠道供应商赚取的。因此，今年华为可能会降低渠道成本，减少渠道建设费用和渠道共享费用。第三，它将继续提高产品的单价与国内品牌相比，cts已经足够高了，仍然落后于三星和苹果，价格还有上涨的空间。从华为P10的发布来看，提价仍然是华为提高手机利润水平的策略之一。（本文原稿由it互联网观察者、美甲科技创始人丁少将撰写，转载时请注明出处。）
